在世界多地出现奶粉限购举措之后,国际乳业巨头纷纷看好国内市场,悄然发力转型。日前,美赞臣公司新任高级副总裁、大中华区总经理游佩瑜透露,中国已经成为该公司第一大市场,将从“中国制造”向“中国研发”转型。相关统计显示,目前中国已超越美国,成为全球第一大婴幼儿奶粉消费国。作为首批在中国设立生产基地的外资乳企之一,美赞臣大中华区新掌门人游佩瑜表示,6月18日美赞臣与天猫合作的官方旗舰店将正式开张。“未来将为中国消费者带来更多的产品选择,在产品上会引入更多在国外广受欢迎的、针对宝宝不同营养需求的专业产品。同时,也将更好地协助中国相关政府部门制定一些新品标准,以便引进更多的配方奶粉,加大二线城市拓展力度”。
《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》显示,2012年中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元,其中,美赞臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市场份额分别为12.3%、11.7%、11%和7.7%。
据了解,美赞臣在中国已投资超过1亿元人民币,于2011年在广州成立婴幼儿营养品研发中心,率先从“中国制造”转变为“中国研发”。该中心参与超过100项与全球多家大学和研究机构合作的研究,为中国婴幼儿的健康成长提供从科学探索到临床研究的全面支持。与此同时,美赞臣于2006年正式启动的“爱心之旅”项目,至今已累计投入超过千万元人民币的婴幼儿营养品等物资,为项目地过千名基层医疗人员提供专业培训,让上万名贫困母婴从营养改善和观念转变中获益;在卫生部领导下的“苯丙酮尿症患儿特殊奶粉补助项目”中,美赞臣投入超过3000万元产品及资金。

中新网8月27日电
日前,在西安举办的中国乳制品工业协会第二十四次年会上,美赞臣荣获“质量安全管理标杆企业”大奖,成为领军乳业质量安全的榜样力量。美赞臣营养品公司大中华区副总裁顾磊在大会发言上表示,不浮躁脚踏实地的科学研发与产品创新,才是企业立足发展的重要基石。

美赞臣员工评价自己的公司,会说“我们是本土化的全球公司”。这家拥有114年历史的全球公司至今已经植根中国26年,见证、参与了中国乳粉行业成长、发展和壮大的历程。美赞臣不仅在中国投建生产基地,还将荷兰、美国的高品质产品进口到中国,旗下蓝臻、铂睿、安儿宝等配方产品以其科学营养守护千万中国宝宝的成长,持续赢得中国消费者的信赖。

必赢亚洲 1美赞臣营养品公司大中华区副总裁顾磊女士发表主题演讲

必赢亚洲,1993年,沐浴着改革开放的春风,美赞臣有限公司在中国广州设立了生产基地。随着第一批设备和第一批员工的正式入驻,美赞臣成为第一批在华建立生产设施,并持续将全球资源带到中国的外国乳品企业。这家世界知名的婴幼儿营养品公司在1905年诞生于美国,至今已经拥有一百多年历史,带着自设立之日起便坚守的“为全球婴幼儿带来一生最好的开始”的企业使命而来,从步入中国的第一天起,就已立志根植在这个充满活力的年轻市场。

据了解,自2017年被世界500强公司利洁时集团收购以来,美赞臣在中国市场依旧表现不俗。根据利洁时集团发布的Q2财报显示,婴幼儿奶粉及营养品业务表现超预期,其中美赞臣业绩十分亮眼,大中华区市场更是实现同比双位数增长。

26年后的今天,中国市场已经成为美赞臣全球不可或缺的重要组成部分。在这片热土上砥砺前行,美赞臣拥有着一大批与企业使命和价值观高度契合的本土员工,拥有全球一致的生产标准和领先的品质管理制度,拥有在广州投建的先进的婴幼儿营养研发中心,拥有一批满足中国消费者多样化需求以科学为基础的婴幼儿营养产品,全方位服务着中国这一全球第二大婴幼儿配方奶粉市场。

顾磊表示,利洁时集团完成对美赞臣公司的收购,开启了美赞臣面向未来的新篇章。但商业最终要回归本质,行业也要回归产品本身,不浮躁、脚踏实地的科学研发与产品创新,才是开启企业发展大门的基石。

2017年是美赞臣的百年历史中一个重要的里程碑,这一年美赞臣成为英国利洁时集团大家庭中的一员。利洁时集团是英国富时指数企业,拥有滴露、杜蕾斯等若干个超级大品牌。利洁时集团的资源和专长让美赞臣拥有了更强大的载体,支持美赞臣在更广阔的平台上持续以科学营养守护千万中国宝宝的成长,以百年专注服务千万中国家庭。

回顾美赞臣的百年历史,不难看出,这是一家与生俱爱的公司。创始人爱德华•米德•
约翰逊为患有先天性心脏病的长子泰德,四处寻求救子良方,幸得“美国儿科之父”雅各布医生配置的婴儿食方,奇迹般地令小泰德转危为安。这段亲身经历,让爱德华•米德•约翰逊于1905年在美国创建美赞臣公司并立志“为更多婴幼儿提供科学营养”。秉承这份爱与责任,接下来的110多年中,美赞臣走出了自己独有的婴幼儿营养品研发创新之路。

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必赢亚洲 3中国乳制品工业协会第二十四次年会在西安举办

今天,美赞臣员工评价自己的公司时,总会自豪地说“我们是本土化的全球公司”。回顾过去,展望未来,拥有114年历史的美赞臣仍将全力植根本土,运用全球资源,汇聚全球智慧,秉承以消费者为中心创新的理念,一如既往地在中国践行“为全球婴幼儿提供科学营养,给他们带来一生最好的开始”的立企使命。

据介绍,目前美赞臣在全世界生产和销售70余种安全优质的产品,其中26种是特殊医学用途的配方产品。产品和技术创新往往依托的是研发实力。迄今为止,美赞臣在美国、墨西哥、新加坡和中国建有四个先进的婴幼儿营养品研发中心。除此之外,美赞臣还与哈佛医学院、中国科学院、上海交通大学等110余所世界领先的大学和研究机构建立了合作关系,做到“百年科研,全球领先”。

全球资源 汇聚中国

同时,作为一家百年企业,美赞臣在进入中国的25年中没有停止对中国市场的投入与深耕。作为最早一批进入中国的外国企业,美赞臣顺应改革开放的热潮,率先于1993年在广州设立生产基地,尽其所能地投身于中国乳制品行业的蓬勃发展。2011年,投资超过1亿元人民币的美赞臣中国婴幼儿营养品研发中心在广州建成,标志着美赞臣对从“中国制造”向“中国研发”的战略转变,从而全面赋能中国婴幼儿营养科学的进步和应用,助力行业创新提速。

回顾婴幼儿配方乳粉走入中国消费者视野,是从上个世纪70年代开始。当时人们对婴幼儿营养的理解和重视十分有限,对配方乳粉的认知和需求也非常有限。后来,随着人民生活水平的提高,营养意识、育儿观念和对生命早期发展的重视程度才日渐提升。由此,我国婴幼儿配方乳粉行业也在逐步成长,不断壮大。

当下,中国已处于全球移动互联网和O2O商务发展的最前沿,在科学研发和产品创新之外,美赞臣在市场洞察、消费者体验和大数据等方面不断探索,力求线上线下相结合,实现与消费者360度的全方位沟通。今年6月,美赞臣与电商巨头京东达成新市场拓展战略,借力京东无界营销通道,合力打造“商流+物流+信息流”一体化创新模式,让身处乡镇的中国妈妈也能为宝宝选购优质的产品,减少他们可能因早期营养不良而发育迟缓的几率。业内专家普遍认为,这既具有市场价值,也拥有很好的社会意义。

美赞臣是第一批沐浴着改革开放春风进入中国市场的外国乳品企业。作为拥有全球资源优势的跨国企业,美赞臣在全球拥有着70多款高科研含量的产品,其中包括26种有着特殊医学用途的配方产品。正是这些以科研为依托的丰富产品,让美赞臣在满足中国消费者对生命早期营养不同阶段需求时,拥有足够的底气和实力。

正如顾磊在演讲中提到的,坚守“给孩子们带来一生最好的开始”的企业使命指引着美赞臣的方方面面。从2009年开始,美赞臣与原国家卫计委妇幼司合作启动“苯丙酮尿症患儿特殊奶粉补助项目”,为超过750名贫困PKU患儿及其家庭提供了帮助。除了提供181,000罐PKU特殊配方奶粉,美赞臣更推动政府将PKU纳入新生儿疾病筛查项目。

2000年,美赞臣在中国推出明星产品“安婴儿Enfamil
A+”,这款产品创新性地添加了科学验证水平的DHA和ARA,是婴幼儿配方乳粉行业的一项重大突破。DHA
是一种对人体非常重要的多不饱和脂肪酸,美赞臣的添加水平具备临床研究支持可有助于大脑发育,并获得了美国食品和药品管理局与欧洲食品安全局的认可。DHA与ARA配方成分的添加,随后更成为大多数婴幼儿配方乳粉产品的标配。

必赢亚洲 4美赞臣荣获乳业“质量安全管理标杆企业”大奖

伴随中国市场的消费升级,2016年,美赞臣在中国推出了另一明星产品“蓝臻”,其中含有珍贵成分——乳脂球膜。乳脂球膜成分的添加是美赞臣全球研发体系多年研究成果的结晶,使得产品中乳铁蛋白含量更接近母乳,这一珍贵成分成就了蓝臻产品的独一无二。

进入中国25年间,美赞臣在全国27个省、直辖市和自治区,总计捐赠了价值超过5500万人民币的婴幼儿营养品,以及超过3600万人民币的善款,惠及了包括贫困母婴、遗传性代谢病儿童以及生活在脆弱困境中的数万名儿童和家庭。

在了解到中国一些儿童受困于牛奶蛋白过敏的问题后,美赞臣在2018年引进了专为牛奶过敏宝宝研制的婴儿配方食品“安敏健”。安敏健拥有七十多年的历史和七十多项临床研究,作为中国首个酪蛋白深度水解配方产品,能够帮助宝宝快速缓解因牛奶蛋白过敏引起的皮肤系统、胃肠道系统和呼吸系统等相关过敏症状,还有助牛奶蛋白过敏宝宝在连续使用12个月后适应牛奶蛋白,和普通宝宝一样回归正常饮食。

“面向未来,美赞臣将不忘初心,砥砺前行,继续秉承对科学和责任的两个坚守,以创新为先导,专心守护每一位中国宝宝。”顾磊表示。

上述这些产品只是美赞臣依托全球资源,植根本土,以自身丰富产品和科研实力参与推动中国婴幼儿配方乳粉行业发展的一个缩影。依托全球资源优势,在来到中国之初,美赞臣也将先进的国际化生产技术和管理流程引入中国,以生产标杆为助力行业质量管理发展做出积极努力。

在本次年会的颁奖晚会上,中国乳制品工业协会还颁发了各类奖项以表彰优秀乳企和鼓励乳业科技创新的可持续发展。作为当晚颁奖典礼的压轴奖项,美赞臣以多年来对产品研发与质量管理的高标准,荣获“质量安全管理标杆企业”大奖,领军质量安全榜样力量推动行业发展。

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美赞臣的广州基地实行全球“四个一致”标准,包括全球一致的原料采购标准、全球一致的生产环境标准、全球一致的生产过程标准和全球一致的安全管理标准。在严谨标准管理下,广州生产基地投产至今已灌装近10亿件奶粉,没有发生过一起因奶粉质量而引发的食品安全问题。

直到现在,美赞臣广州工厂仍作为行业标杆,每年接待政府、乳品行业和食品行业对全过程质量管理体系的参观与交流,助推行业质量管理体系的建立,从而为提高中国乳品行业的质量标准做出努力。

今天,越来越多的中国乳企大踏步地“走出去”,快速成长为全球有影响力的国际化企业,在他们的全球化进程中,美赞臣等一批走进来的企业,在全球采购生产、安全管理、供应链管理以及市场实践等方面,都会为走出去的中国乳企在新市场的探索提供非常丰富的借鉴和参考。

植根本土 共同成长

2018年,中国改革开放踏入40周年,经济发展一日千里,取得了举世瞩目的成就。中国已经发展成为今天世界第二大经济体,中国配方乳粉市场在改革开放进程中,同步崛起为千亿产业体,至今已成为全球第二大婴幼儿配方奶粉市场。

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